Egy jó marketingstratégia segít abban, hogy sokakhoz eljusson a zenéd. Napjainkban a független előadók számára a zenei marketing a következetességről és a rajongókkal való kapcsolat létrehozásáról szól. Fontos tudni, hogy manapság a legtöbben lejátszási listákon és a közösségi médiában fedezik fel a zenéket. Ezért az egyik leghatékonyabb módja a kapcsolat kiépítésének és fenntartásának az, ha teljes albumok helyett kislemezeket adunk ki. A legtöbb független művész számára a kiadási ütemterv fenntartja a közönség érdeklődését.
Christopher Wares, a Berklee College of Music Zenei Menedzsment Tanszék tanszékvezető-helyettese az alábbi cikkben megoszt öt gyakorlati stratégiát, amely a közönség bevonásával segít a láthatóság és a rajongótábor növelésében.
Optimalizáld az online jelenlétedet
Először is: a weboldalad kulcsfontosságú. A közösségi platformok úgy vannak kialakítva, hogy az emberek folyamatosan görgetnek, a weboldalad viszont egy figyelemelterelés nélküli helyet kínál a zenéd bemutatására és a koncertjeid népszerűsítésére.
Légy következetes a közösségi platformokon: legyen mindenhol ugyanaz a felhasználóneved. Ez csupán egy apró részlet, de megkönnyíti, hogy rád találjanak. Emellett erősíti a márkaépítést is.
Állítsd be az előadói profilodat az összes nagy streaming platformon! Sok művész csak egy zenehallgatási platformra koncentrál, pedig az a jó, ha minden nagyobb szolgáltatásban látható vagy: Spotify, Apple Music, YouTube Music és SoundCloud. Ezek a platformok együttesen több százmillió hallgatót érnek el, és a legtöbbjük olyan előadói eszközöket kínál (például Spotify for Artists), amelyek segítségével szerkesztheted a profilodat és növelheted a láthatóságot.
Teremts világot a zenéd köré
A kiadás több mint egy dal felrakása a streaming platformokra - lehetőség arra, hogy egy egész világot építs a zenéd köré. Ez a „világ” segít a rajongóknak kapcsolódni a művészi identitáshoz, illetve vizuális és érzelmi keretet ad a zenének.
A marketing kreatív elemeinek – az album borítónak, a közösségi médiatartalmaknak és a rajongóknak kínált termékeknek – együttesen kell, tükrözzék a zene történetét és hangulatát. Akár sötét és filmszerű, akár világos és játékos, nyers és nosztalgikus, vagy valami teljesen sajátos hangzású, a közönségnek azt kell éreznie, hogy minden, amit tőled lát, ugyanabba az univerzumba tartozik, mint a zenéd.
Az ilyen világteremtés nagymestere Taylor Swift, ezt tükrözi a teljes életműve. Minden egyes albuma saját és önálló, egyéni megjelenéssel, érzéssel és történettel bír: A Reputation éles és indusztriális, a Folklore tompa és indie-központú, az 1989 fényes és popos. A vizuális megjelenés, a sajtó, az előadások, de még az albumborítók tipográfiája is úgy lett kialakítva, hogy tükrözze az egyes kiadványok identitását.
Közösségi médiatartalom-stratégia kidolgozása
Ne csak a zenéről, legutóbbi fellépésedről is posztolj. Fontold meg, hogy a zenén kívüli hobbijaidat is megosztd. Összpontosíts a rövid tartalmakra, amelyek a közösségi médiában is visszhangot keltenek. Nem kell naponta posztolnod, de ha következetesen jelensz meg, akkor fenntartod minden érdeklődő figyelmét. Minden platform más formátumot favorizál: a TikTok a rövid videókat, az Instagram a csiszolt vizuális elemeket, a Twitter a társalgási tartalmakat. Ismerd meg, hogy melyik platformon mi működik, és igazítsd hozzájuk a tartalmadat.
Futtass digitális hirdetéseket
Koncentrálj a közösségi platformokra: az Instagram, Facebook, TikTok és YouTube hirdetések különösen hatékonyak a feltörekvő művészek számára. A legjobban teljesítő hirdetések gyakran úgy néznek ki és olyanok, mint az organikus tartalom: rövid videók, dalszöveg-töredékek vagy élő klipek. Győződj meg róla, hogy a tartalmaid optimalizálva vannak arra a platformra, ahol megjelennek!
Stratégia a lejátszási listák összeállításában
A lejátszási listák összeállítása ma az egyik leghatékonyabb eszköz, ha sok emberhez akarjuk eljuttatni a zenénket. Legalább három-négy héttel a megjelenés előtt küldd el a dalt egy lista szerkesztőségnek, hogy maximalizáld az esélyeidet a szerkesztőségi lejátszási listákban való megjelenésre. A beküldés általában az adott streaming szolgáltatás előadói platformján keresztül történik (pl. Spotify for Artists).
Kutass a független kurátorok után! Ne csak a nagy szerkesztőségi listákra koncentrálj, hiszen a felhasználók által összeállított és hiánypótló lejátszási listák jelentős elköteleződést eredményezhetnek, és segíthetnek a lendületes megjelenésben. Keresd fel őket olyan underground platformokon, mint a SubmitHub, a Groover, vagy akár a közösségi média. Az üzeneteid legyenek mindig rövidek, személyesek és szakszerűek.
Bár több tucat más marketingtaktika létezik, a legtöbb független művész számára mégis a fenti öt stratégia a leghatékonyabb. Ne feledd: a marketing jóval a kiadás előtt kezdődik, nagyszerű zenével és egy olyan tervvel, amely összhangban van a céljaiddal! Ha következetes maradsz, akkor nem csak lendületet fogsz venni, hanem karriert is építesz majd.
Christopher Wares
(Fordította: Ifj. Rozsonits Tamás)
Forrás: https://www.berklee.edu/berklee-now/news/music-marketing-strategies
