„Rajongói őszintén megszerették őt, és most sikeresebb, mint valaha” – írta Bryan Parys a berklee.edu oldalon nemrégiben megjelent cikkében, amelyben több amerikai, egyetemi kutató is beszél Taylor Swift „titkairól”.
Taylor Swift szó szerint földrengést idézett elő 2023. július 23-án Seattle-ben, a Lumen Field stadionban. Egy szeizmográf 2,3-as erősségű földrengést mért, amit a Shake It Off című dal és a vadul csápoló rajongók okoztak. Ám nem ez volt az egyetlen eset, amikor Taylor Swift fellépése szeizmikus aktivitást eredményezett. A Kaliforniai Egyetem kutatói a 2023 augusztusában tartott Taylor Swift előadások hatásait elemezték, és amikor összehasonlították két koncert szeizmográfiai diagramjait, az eredmények szinte teljesen megegyeztek: nagyjából ugyanazok a csúcsok és hullámvölgyek rajzolódtak ki.
Azt mondják, a zene képes megváltoztatni a világot. Taylor Swift esetében ez szó szerint igaz. De hogyan lett a pennsylvaniai kislányból egy „földet rengető” pop szupersztár? Bár Swift legnagyobb erőssége a dalszerzés, a marketingje és a márkamenedzsmentje is példátlan minőségű.
Ralph Jaccodine, a Berklee zenei menedzsment professzora szerint Swift mindig is közel maradt a családjához, részben ezért is tudott hosszú távon ilyen nagyszerűen teljesíteni. „Taylor családja rendkívül pozitív hatással volt a zenei és üzletasszonyi fejlődésére” – mondta. „A szülei mindig is támogatták, Taylor pedig fiatal kora óta ambiciózus és céltudatos zenész volt. Ez a támogatás fontos eleme a sikerének”.
Ezen kívül az előadásai valahogy mégis intimnek érződnek. Ha valahol, akkor egy Taylor Swift koncerten biztosan nem fogod magad egyedül érezni. Swift tehetséges előadóként elérte, hogy a koncertjeit személyesnek érezzük. „Taylor Swift példátlan sikert ért el az élő zenei előadások terén, ami elsősorban annak köszönhető, hogy sikerült a stadionokban is meghitt hangulatot teremtenie” – mondta Daniel Pembroke, a Berklee NYC élőzenei produkciós programjának igazgatója. Pembroke azt is kiemelte, hogy Swift a legmodernebb technológia segítségével „mind vizuálisan, mind akusztikailag emeli az esemény fényét”. Például minden fellépésekor használ 3D szimulátorokat és infravörös technológiát is, amelyek a hagyományos és a LED világítással, illetve vetítési felületekkel egészülnek ki.
Ezek az eszközök is hozzájárultak ahhoz, hogy a The Eras nevű turnéjából minden idők legnagyobb bevételű koncertfilmje lett. „Egy élő koncertet megfilmesíteni még a legtehetségesebb, legjobb stábbal rendelkező filmrendezőnek is kemény dió” – mondta Pembroke, hozzátéve, hogy az élő produkcióhoz és a filmezéshez szükséges technika „között a különbség ég és föld. Ez még nagyobb kihívást jelent, ha figyelembe vesszük, hogy a filmet akkor készítették el és adták ki, amikor a turné még zajlott.”
Ám a legmenőbb technológiai innováció és a hatékony marketing önmagában nem feltétlenül garantálja a sikert. Ezek az elemek inkább támogatják és fokozzák a személyes és a művészi fejlődését. „Taylor Swift gyakorlatilag egy márka, amely minden egyes alkalommal tovább fejlődik” – mondta Jaccodine. Azt is hozzátette, hogy mivel a közösségi média segítségével közvetlenül tud a rajongóihoz szólni, olyan érzést kelt bennük, mintha ismerősök, barátok lennének.
Keys sokat foglalkozik a zeneszerzés különböző módszereivel dalszerzői kurzusán, ahol a Swift írásaiban fellelhető eszközökre és technikákra összpontosít, és megtanítja a hallgatóinak, hogyan használják ezeket. „A szemeszter során három dalt írnak a tanítványaim Taylor Swift stílusát használva.” – mondta Keys, aki a kurzusain azt is megpróbálja megmagyarázni, hogy mi az, ami ilyen hosszú időn keresztül ilyen nagy hatást gyakorol a közönségre. „Szerintem, mivel egyszerű akkordokkal komponál, lehetővé teszi a hallgató számára, hogy a történetmesélésére koncentráljon”. Ez az egyszerűség Keys szerint elősegíti, hogy a közönség belemerüljön a dalszövegek költészetébe. Ez egy széles körben alkalmazott és elismert módszer: Keys egy másik híres – és Nobel-díjas – példaként Bob Dylant említi.
Marketing, technológia és jó zenei érzék – ezek önmagukban nem nagy újdonságok. Swift sikere abban rejlik, hogy sikeresen ötvözi mind a hármat. Például az Eras Tour esetében az innovatív élő technikára helyezett hangsúly tette lehetővé, hogy kiváló koncertfilm születhessen. Aztán mindezek sűrűjében kiad egy új albumot, amely – meglepetés! – valójában dupla album.
Mit tanulhatunk tőle? Keys szerint Taylor Swift karrierje két alappilléren nyugszik: a zseniális marketingen és a művészi alkotáson. Pályafutása ezen összetevők szimbiózisa. „Hogyan lehet kihozni a legjobbat egy fájdalmas élményből?” – kérdezi Keys, utalva Swift azon képességére, hogy a személyes problémáit művészi alkotásokká tudja változtatni, és mer sebezhető, őszinte lenni a dalaiban. Ez vezetett ahhoz, hogy „a rajongói őszintén megszerették őt, és most sikeresebb, mint valaha”.
Bryan Parys
(Fordította: Ifj. Rozsonits Tamás)
Forrás: https://www.berklee.edu/berklee-now/news/taylor-swifts-global-popularity-explained-berklees-version
